Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Akuntansi Mental Mempengaruhi Perilaku Berkelanjutan

Akuntansi mental adalah konsep yang menggambarkan proses mental yang kami terapkan untuk mengatur penggunaan sumber daya kami. Manusia cenderung membuat kompartemen anggaran mental yang terpisah di mana tindakan konsumsi dan pembayaran tertentu dihubungkan. Mekanisme ini dapat menjadi kontraproduktif dalam hal konsumsi energi dan dapat berdampak negatif pada upaya untuk mengurangi emisi karbon. Psikolog dari Universitas Jenewa (UNIGE), bekerja sama dengan Universitas Sains dan Seni Terapan di Swiss Barat (HES-SO Valais), telah menerbitkan sebuah perspektif dalam jurnal Nature Energy yang sangat berpengaruh . Artikel tersebut mengaitkan teori dan penelitian tentang akuntansi mental dengan energi dan perilaku keberlanjutan, yang mengusulkan strategi konkret untuk meningkatkan dampak tindakan pengendalian iklim.
IMAGES
Gambar: www.harmony.co.id

Akuntansi mental, sebuah konsep yang dikenal oleh para peneliti psikologi sejak tahun 1980-an, menggambarkan bagaimana fungsi pikiran manusia saat melakukan tindakan konsumsi. Misalnya, seseorang yang telah membeli tiket bioskop sebelumnya tetapi tidak dapat menemukannya saat memasuki bioskop biasanya tidak akan membeli tiket kedua: anggaran filmnya sudah habis! Contoh ini menggambarkan kecenderungan kita untuk menyegmentasikan anggaran kita secara mental dan menghubungkannya dengan tindakan konsumsi tertentu. "Mekanisme kognitif dasar ini dapat membantu kita lebih memahami perilaku tidak berkelanjutan. Jika diperhitungkan, mekanisme tersebut dapat digunakan untuk menyempurnakan cara instrumen kebijakan dirancang untuk melawan perubahan iklim, meningkatkan pencegahan, dan mempromosikan perilaku berkelanjutan," mulai Tobias Brosch. , profesor psikologi pembangunan berkelanjutan di UNIGE 'Fakultas Psikologi dan Ilmu Pendidikan dan Pusat Swiss untuk Ilmu Afektif. "Untuk artikel ini, kami menggunakan diskusi yang sedang berlangsung seputar pajak karbon untuk menggambarkan dampak dari tiga mekanisme penghitungan mental pada perilaku dan untuk mengusulkan cara untuk menghindari dampak ini."

Justifikasi, rebound, dan label

Efek limpahan mengacu pada fakta bahwa kita cenderung membenarkan satu perilaku dengan perilaku lain. "Seseorang yang berusaha untuk bersepeda ke tempat kerja setiap hari akan menggunakan argumen ini untuk membenarkan, kepada dirinya sendiri atau orang lain, membeli tiket pesawat untuk pergi berlibur ke Seychelles. Strategi intervensi yang mungkin untuk mencegah hal ini adalah dengan mendorong orang untuk menciptakan yang berbeda. akun mental menggunakan pesan yang ditargetkan, "kata psikolog.

Efek rebound menjelaskan bagaimana tindakan dapat menyebabkan keseimbangan energi negatif ketika orang gagal menyesuaikan anggaran mereka dengan situasi baru. Misalnya, orang yang membeli mobil hemat energi mungkin merasa ingin menggunakannya lebih sering, membatalkan potensi penghematan energi. Untuk mengatasi fenomena ini, para psikolog menyarankan untuk memberi tahu orang-orang tentang biaya energi sebenarnya dari mobil baru mereka sehingga mereka dapat memperbarui anggaran konsumsi mereka.

Pikiran kita membuat akun mental dengan label yang tepat. Akun mental yang dibuka ketika kita menerima sejumlah uang dalam konteks tertentu menentukan untuk apa uang itu akan dibelanjakan. "Hadiah uang yang diterima untuk ulang tahun akan diberi label 'kesenangan', dan kemungkinan besar akan dihabiskan untuk pengalaman yang menyenangkan," kata Profesor Brosch melalui ilustrasi. Ini bisa menjadi masalah dalam konteks pengambilan keputusan yang berkelanjutan. Misalnya, keuntungan finansial dari panel surya yang dipasang di rumah hanya muncul secara tidak langsung dalam tagihan listrik dan tidak secara eksplisit diberi label sebagai "hemat energi." Oleh karena itu, orang tidak perlu berpikir untuk menginvestasikan kembali uang ini dalam tindakan baru yang berkelanjutan. "Diperlukan label yang jelas. Di Swiss,sebagian dari retribusi karbon dikembalikan kepada warga melalui pengurangan biaya asuransi kesehatan. Akan lebih baik untuk memberi label pendapatan seperti itu 'Pendapatan aksi iklim', "bantah Tobias Brosch.

Ambil tindakan yang benar tetapi jangan lupakan nilai-nilai Anda

Analisis yang dilakukan oleh para psikolog mengusulkan langkah-langkah konkret yang ditujukan pada bidang politik sehingga prakarsa pro-iklim dapat ditingkatkan dengan memperhitungkan perilaku manusia. "Kami perlu menunjukkan harga energi dengan jelas, membuat pesannya menonjol, dan mendemonstrasikan dampak konsumsi terhadap emisi CO 2 melalui umpan balik yang konkret," diringkas Ulf Hahnel, peneliti senior di UNIGE dan penulis pertama studi tersebut.

Pendekatan yang dikembangkan dalam perspektif membantu mengkonseptualisasikan pengeluaran dan mendiversifikasi akun mental sehingga individu dapat menyesuaikan perilaku mereka dengan lebih baik. Namun Hahnel memperingatkan: "Berhati-hatilah untuk mempertimbangkan nilai-nilai Anda dan jangan jatuh ke dalam inisiatif murni berbasis pemasaran. Anda tidak dapat menempatkan label keberlanjutan pada sembarang kredit pajak." "Rasionalitas yang dibatasi, termasuk akuntansi mental, dapat membantu memperkenalkan kebijakan inovatif untuk mitigasi perubahan iklim selain kebijakan yang berorientasi pada harga," tambah Valentino Piana, ekonom senior di HES-SO, yang berkontribusi pada penelitian ini. Profesor Brosch menyimpulkan dengan nada yang sama: "Pekerjaan kami membantu untuk memahami perilaku, bagaimana manusia membuat pilihan dan mengambil keputusan. Tujuan kami bukanlah untuk menghapuskan keinginan bebas, tetapi untuk menyediakan kotak peralatan perilaku.Pembuat kebijakan dapat menggunakan pengetahuan ini untuk mengembangkan strategi yang tidak hanya didasarkan pada bukti ilmiah, tetapi juga pada pertimbangan etika. "

Powered By NagaNews.Net